Mehr Reichweite durch teiladressierte Werbung

Veröffentlicht am 10.05.2021

Gut geplant ist halb gewonnen: Das gilt vor allem, wenn Sie eine Mailing-Kampagne für Ihr Unternehmen vorbereiten. Vom Druck bis zum Versand gibt es zahlreiche Entscheidungen zu treffen – und jede will wohlüberlegt sein. Dabei stellt sich zuallererst die Frage: Welche Art von Mailing ist die richtige? Für den Versand mit der Deutschen Post haben Sie grundsätzlich drei Optionen:

1. unadressierte Werbung
2. teiladressierte Werbung
3. volladressierte Werbung

In diesem Artikel gehen wir näher auf die zweite Option ein: Teiladressierte Werbung, auch bekannt als POSTWURFSPEZIAL. Wie das funktioniert und wann es sich lohnt, haben wir hier für Sie zusammengefasst.

Jetzt POSTWURFSPEZIAL anfragen

Warum teiladressierte Werbesendungen?

Welches Mailing den meisten Erfolg bringt, hängt immer von Ihren individuellen Kampagnenzielen ab. Daher ist es wichtig, dass Sie sich vorab sowohl mit Vorteilen als auch mit potenziellen Nachteilen auseinandersetzen.

 

Unadressierte Werbung verschickt die Deutsche Post in Form von POSTAKTUELL-Sendungen. Dafür müssen Sie lediglich das gewünschte Zustellgebiet angeben – eigene Adressdaten brauchen Sie nicht. Auf diesem Weg können Sie also schnell und unkompliziert sehr viele Haushalte erreichen. Der (potenzielle) Nachteil: Ein gewisses Maß an Streuverlusten lässt sich nicht vermeiden. Denn letztendlich landen die Postwurfsendungen unter anderem auch bei Empfängern, die nicht Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Mehr über POSTAKTUELL

 

Volladressierte bzw. personalisierte Werbung können Sie als DIALOGPOST mit der Deutschen Post verschicken. In diesem Fall landen die Mailings aber nicht in beliebigen Briefkästen. Stattdessen laden Sie eine eigene Adressliste hoch, sodass die Sendungen nur an ausgewählte Haushalte zugestellt werden. Der (potenzielle) Nachteil: Sie brauchen eine ausreichende Menge an Adressdaten und die Erlaubnis der jeweiligen Empfänger, diese anzuschreiben. Zudem erreichen Sie mit DIALOGPOST hauptsächlich Bestandskunden, die bereits im System registriert sind.

Mehr über DIALOGPOST

 

 

Nehmen wir an, Sie möchten Streuverluste so weit wie möglich reduzieren – aber besitzen keine eigene Liste mit Anschriften, die Sie für Werbezwecke nutzen dürfen. Oder Sie haben zwar eine Adressliste, wollen aber vorrangig Neukunden gewinnen? Dann ist teiladressierte Werbung (in Form von POSTWURFSPEZIAL) die beste Lösung. Der Vorteil: Sie können sicherstellen, dass Ihr Mailing auch ohne vollständige Anschriften Ihre Zielgruppe erreicht.

Wie funktioniert POSTWURFSPEZIAL?

 

Wenn Sie Haushaltswerbung bei FLYERALARM in Auftrag geben, kümmern wir uns um die gesamte Versandabwicklung. Das gilt für personalisierte und unadressierte ebenso wie für teiladressierte Mailings. Zu unserem Komplett-Service gehört in jedem Fall:

• Druck & Konfektionierung
• Vorankündigung bei der Deutschen Post
• pünktliche Einlieferung

Anschließend werden Ihre Werbesendungen an alle relevanten Haushalte zugestellt (i. d. R. innerhalb von vier Werktagen ab dem Einlieferungstag). Ihre Aufgabe besteht lediglich darin, diese Haushalte vorab auszuwählen.

 

Teiladressierte Werbung beinhaltet zwar keine persönliche Anrede, geht aber dennoch an eine bestimmte Anschrift. Diese könnte beispielsweise lauten:

An die Bewohner des Hauses [Straße & Hausnr.]
[PLZ & Stadt]

oder

An alle Bewohner des Hauses [Straße & Hausnr.]

[PLZ & Stadt]

 

Alle gewünschten Haushalte können Sie direkt anschreiben, ohne persönliche Adressdaten einzuholen. Die Auswahl Ihrer Empfänger erfolgt bei FLYERALARM in zwei Schritten:

1. Geographisch:
   Eingrenzung des Verteilgebiets
   
   
2. Demographisch:
   Eingrenzung der Zielgruppe

Wie finde ich meine Zielgruppe für teiladressierte Mailings?

 

Theoretisch können Sie POSTWURFSPEZIAL an über 34 Mio. Haushalte in ganz Deutschland versenden*. Aber Sie möchten natürlich die richtige Zielgruppe erreichen – und zwar zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Um das zu ermöglichen, nutzen wir die kostenfreien Selektionskriterien der Deutschen Post für POSTWURFSPEZIAL. Über unsere Schnittstelle zur Datenbank microdialog können Sie Verbraucher nach verschiedenen statistischen Merkmalen auswählen:

 

• Soziodemografische Daten
  z. B. Alter, Geschlecht, Kaufkraft
• Strukturinformationen
  z. B. Kaltmiete, Größe und Baujahr des Gebäudes
• Konsuminformationen
  z. B. bevorzugte Produktsortimente oder Affinität zum Online-Handel

 

 

Für die Sammlung und Verwaltung solcher Daten verwendet die Deutsche Post moderne Pseudonymisierungs- bzw. Anonymisierungstechnologien. Dadurch haben Sie die Sicherheit, dass die Zielgruppenselektion für teiladressierte Werbung zu 100 % datenschutzkonform abläuft.

 

* Bitte beachten Sie: Briefkästen mit Aufklebern wie „Bitte keine Werbung“ (sog. Werbeverweigerer) werden bei der Zustellung von teiladressierten Mailings nicht berücksichtigt. Firmen und Postfach-Nutzer erhalten ebenfalls keine POSTWURFSPEZIAL-Sendungen.

 

Was kann ich als POSTWURSPEZIAL-Sendung verschicken?

 

Nachdem Sie die passenden Empfänger ausgewählt haben, brauchen Sie zuletzt noch das passende Produkt. Hier kommt es in erster Linie auf die jeweiligen Inhalte an. Teiladressierte Werbung eignet sich unter anderem für:

• Informationen zu aktuellen Angeboten oder neuen Produkten
• Gratisproben oder Werbegeschenke
• Image- und Wahlwerbung
• Einladungen zu Events (z. B. Neueröffnungen, Ausstellungen)
• Aufrufe zur Teilnahme an Gewinnspielen oder Spendenaktionen
• Broschüren, Kataloge, Zeitschriften

Je nach Anlass können Sie Druckprodukte aus dem FLYERALARM Shop individuell konfigurieren. Dabei haben Sie die Wahl zwischen zahlreichen Formaten und Größen:

• kuvertiertes Mailing
• Mailing ohne Umhüllung (z. B. Prospekte, Magazine)
• Selfmailer
• Postkarten-Mailing
• Mailing mit Give-aways

Sobald Sie die Produktdaten an uns übermittelt haben, ist die Arbeit für Sie schon erledigt. Den Rest übernehmen wir!

 

Jetzt POSTWURFSPEZIAL konfigurieren

Vorteile von teiladressierter Werbung

 Zum Schluss noch einmal die wichtigsten Fakten im Überblick: Mit POSTWURFSPEZIAL können Sie…

• Mailings punktgenau auf Ihre Zielgruppe abstimmen
• neue Kunden gewinnen (ohne eigene Adressen)
• Bestandskunden binden (ohne eigene Adressen)
• herausfinden, welche Zielgruppe am besten auf Ihr Mailing anspricht
• Streuverluste minimieren