Printmarketing-Trends 2023: Es bleibt spannend
Veröffentlicht am 03.03.20232021 und 2022 waren keine einfachen Jahre für die Druckbranche – insbesondere bedingt durch die Corona-Krise und ihre weitreichenden Folgen. Allem Anschein nach können wir uns aber nun auf bessere Zeiten freuen: Die Wirtschaft hat sich spürbar erholt und aktuelle Prognosen für die Printmarketing-Trends 2023 lassen auf Wachstum hoffen. So viel vorab: Von Auslaufmodell kann nicht die Rede sein. Marketing ist und bleibt auch in der Offline-Welt unverzichtbar für moderne Unternehmen.
Automatisiert und persönlich: Kommunikation der Zukunft
Künstliche Intelligenz macht in Online-Shops einen Real-Time-Austausch mit der Kundschaft möglich – und zwar 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche. Beim sogenannten „Conversational Commerce“ lernen Chatbots ständig dazu und werden im Laufe der Zeit immer „menschlicher“. So profitieren alle Seiten gleichermaßen: Unternehmen haben weniger Personalkosten, während Kundinnen und Kunden sich jederzeit persönlich beraten lassen können. Kein Wunder also, dass Software-Programme wie Chat GPT bei den Marketing-Trends 2023 ganz weit vorne liegen. Aktuellen Prognosen zufolge ist das erst der Anfang: Höchstwahrscheinlich wird es bereits nächstes Jahr Formen der Kommunikation geben, die wir uns auf dem heutigen Stand noch gar nicht vorstellen können.
Printwerbung mit KI-Technologie
Bis hierhin stellen sich viele vermutlich die Frage: „Was hat künstliche Intelligenz mit Printmarketing zu tun?“ Kurz gesagt lautet die Antwort: Jede Menge! Haben Sie zum Beispiel schon mal daran gedacht, Ihre Kundschaft mit einem handgeschriebenen Mailing zu überraschen? Vermutlich nicht – denn wer hat schon Zeit, hunderte von Briefen selbst zu schreiben? Dank KI-Technologie tun sich in dieser Hinsicht aber nun ganz neue Möglichkeiten auf. So können Sie einen handschriftlichen Text digitalisieren und daraus Werbesendungen in Serie produzieren lassen. Mit dem Komplett-Service von FLYERALARM Mailings erzielen Sie auf diesem Weg maximale Wirkung bei minimalem Aufwand.
Mehr Reichweite mit Crossmedia-Marketing
Die Tatsache, dass effektive Werbung den Einsatz von mehreren Kanälen gleichzeitig erfordert, ist längst keine Neuheit mehr – aber dafür relevanter denn je. Crossmediale Kampagnen haben sich nicht nur in der digitalen Welt als Standard etabliert, sondern auch einen Trend hin zum Printmarketing ins Rollen gebracht. Je mehr wir online von Anzeigen überflutet werden, desto mehr freuen wir uns über „greifbare“ Botschaften – beispielsweise in Form einer gedruckten Postkarte oder Broschüre im Briefkasten. Laut einer aktuellen Studie stoßen postalische Mailings nach wie vor auf Begeisterung – vor allem, wenn sie mit Rabatt-Codes oder Gutscheinen versehen sind. So gaben rund 54 Prozent der Befragten an, adressierte Werbesendungen aufzubewahren. Zudem bestätigten 34 Prozent, dass solche Sendungen ihre Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen.
Vom Flyer zu Social Media: Werbeerfolg auf ganzer Linie
Der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen über soziale Netzwerke hat sich in den letzten Jahren zu einem riesigen Markt entwickelt: Bis 2025 rechnen Expertinnen und Experten mit einem weltweiten Umsatz von 71,2 Billionen Dollar. Über Instagram und TikTok können Unternehmen ihre Zielgruppe nicht nur in wenigen Sekunden erreichen – genauso schnell und einfach werden auch Bestell- und Zahlvorgänge abgewickelt. Insbesondere die „Generation Z“ (also Menschen zwischen 15 und 24 Jahren) nutzt Social Media zunehmend als Suchmaschine. Dementsprechend müssen Unternehmen auf Instagram & Co. Präsenz zeigen – natürlich immer im Rahmen einer ganzheitlichen Crossmedia-Strategie. Mit der richtigen Planung ist das viel weniger kompliziert, als es zunächst klingt: Beispielsweise können Sie parallel zu postalischen Mailings Online-Anzeigen schalten und so Ihre Printmarketing-Kampagne mit sozialen Plattformen verknüpfen. Wie das geht? Ganz einfach:
Customer Centricity: Menschen im Mittelpunkt
Egal, ob online oder offline – die individuellen Bedürfnisse der Kundinnen und Kunden rücken zunehmend in den Fokus. Inzwischen ist das Angebot in jeder Branche nahezu endlos. Dementsprechend reicht es nicht mehr aus, lediglich die Vorteile der eigenen Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Wer sich von der Masse abheben will, muss darüber hinaus eine einzigartige Customer Journey schaffen. Nur so können Unternehmen nicht nur neue Kundschaft gewinnen, sondern diese auch langfristig an ihre Marke binden. Hier kommt einmal mehr das Printmarketing ins Spiel: Mit Direct Mailing (in Deutschland bekannt als DIALOGPOST) können Sie beispielsweise auf exklusive Neuheiten oder Rabatte aufmerksam machen. Laut den Prognosen des Dialogmarketing-Monitors 2022 werden solche volladressierten Werbesendungen auch dieses Jahr im Trend liegen. Dabei vermitteln insbesondere kuvertierte Briefe mit individueller Ansprache ein Gefühl der Wertschätzung und stärken die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens.
Marketing mit nachhaltigem
(Ein-)Druck
Nachhaltigkeit ist in den vergangenen Jahren zu einem zentralen Kriterium bei Kaufentscheidungen jeglicher Art geworden. Es geht nicht mehr allein um die Frage, inwiefern ein Produkt unseren eigenen Alltag erleichtert. Genauso machen wir uns Gedanken darüber, welchen Einfluss die Herstellung dieses Produkts auf unsere Umwelt hat. Sparsamer Umgang mit Ressourcen, Recycling, Verwendung von natürlichen Materialien – all das wird inzwischen als selbstverständlich vorausgesetzt. Für die Printmarketing-Trends 2023 heißt das konkret: Mehr Energieeffizienz durch automatisierte Prozesse, weniger CO2-Emmissionen durch kürzere Transportwege, weniger Abfall durch zertifiziertes Umweltpapier. Davon profitieren Kundinnen und Kunden gleich doppelt: Mailings aus recycelten Materialien sind nicht nur besser fürs Klima, sondern punkten zudem mit optischen und haptischen Highlights. Von samtweichen Oberflächen und edlen Prägungen bis hin zu kleinen Graseinschlüssen gibt es verschiedenste Möglichkeiten, Ihre Kundschaft auf den ersten Blick zu begeistern.
Das Auge kauft mit: Designtrends für Printmarketing 2023
Zu guter Letzt dürfen an dieser Stelle auch ein paar Tipps zur visuellen Gestaltung nicht fehlen. Schließlich entscheidet meist der allererste Eindruck, ob eine Werbesendung auf dem Schreibtisch oder im Papierkorb landet – und zwar innerhalb weniger Millisekunden. Damit Ihr Mailing direkt überzeugt, braucht es das gewisse Extra: Eine Postkarte aus Perlmuttkarton oder mit abziehbarem Aufkleber wird beispielsweise viel eher ins Auge springen als ein gewöhnlicher Flyer. In puncto Design lautet der Printmarketing-Trend für 2023 definitiv: „Mehr ist mehr!“. Von handgeschriebenen Mailings über Adventskalender im Corporate Design bis hin zu Klappkarten mit gratis Teeproben – je kreativer das Design, desto höher die Erfolgschancen!
