EINKAUFAKTUELL wird eingestellt: So geht’s jetzt weiter

Veröffentlicht am 21.07.2023

Seit 2003 wurden unter dem Namen EINKAUFAKTUELL Werbesendungen an Millionen von Haushalten in ganz Deutschland verteilt. Nun hat die Deutsche Post bekanntgegeben, dass dieser Service ab 1. April 2024 nicht mehr verfügbar sein wird. Grund ist in erster Linie die anhaltende Inflation – und die dadurch erhöhten Kosten für Energie, Papier und Personal. Für alle, die bisher von EINKAUFAKTUELL profitiert haben, gibt es dennoch gute Nachrichten: FLYERALARM Mailings bietet mehrere Alternativen, mit denen Sie sich die gleichen Vorteile sichern können. Alle wichtigen Informationen für die Übergangszeit haben wir hier zusammengefasst.

Was ist EINKAUFAKTUELL?

EINKAUFAKTUELL ist eine Form von Prospektwerbung, die wöchentlich (in der Regel samstags) durch die Deutsche Post zugestellt wird. Genau gesagt handelt es sich dabei um ein TV-Heft als Trägermedium mit diversen Beilagen.

Das TV-Heft regt mit einer Kombination aus Programmtipps, redaktionellen Beiträgen und Gewinnspielen zum Durchblättern an.
Dazu können Unternehmen ihre Werbung entweder als Anzeigen (im TV-Heft integriert) oder als separate Beilagen

So schafft EINKAUFAKTUELL eine ideale Plattform, um Zielgruppen auf nationaler und regionaler Ebene anzusprechen. Je nach Bedarf erfolgt der Versand entweder flächendeckend oder nur in ausgewählten Gebieten: Ihre Zustellbezirke können Sie nach Postleitzahlen, Orten oder Ortsteilen eingrenzen.

Wer liest EINKAUFAKTUELL?

Laut Angaben der Deutschen Post erreichen EINKAUFAKTUELL-Sendungen bis zu 18 Millionen Haushalte in 24 Ballungsräumen. Eine einzelne Ausgabe wird durchschnittlich von über 14 Millionen Personen gelesen. Der Weiteste Leserkreis (d. h. Anzahl der Personen, die eine der letzten 12 Werbeausgaben angesehen haben) liegt bei über 26 Millionen. Beachtlich ist außerdem, dass die Sendungen zum Großteil sehr häufig und intensiv genutzt werden:

95 Prozent der Empfängerinnen und Empfänger lesen mindestens jede zweite Ausgabe, 76 Prozent sogar jede einzelne.
Knapp 80 Prozent alle Personen, die auf EINKAUFAKTUELL regelmäßig zurückgreifen, sehen sich mindestens die Hälfte der Inhalte an.*

Halten wir fest: Die Haushalte, die bisher Prospektwerbung von der Deutschen Post erhalten haben, erweisen sich als vielversprechende Zielgruppe. Sie nehmen die enthaltene Werbung als vertrauenswürdig, hilfreich und interessant war. Was können Sie also tun, um diese potenziellen Kundinnen und Kunden nach dem Auslauf von EINKAUFAKTUELL nicht zu verlieren? Im Folgenden finden Sie eine Übersicht zu allen verfügbaren Optionen bei FYLERALARM.

Alternativen für EINKAUFAKTUELL

Als Marketinginstrument bietet EINKAUFAKTUELL insbesondere für KMU (kleine und mittelständische Unternehmen) eine Vielzahl an Benefits:

Große Reichweite auf regionaler und nationaler Ebene
Direkte und zuverlässige Zustellung an ausgewählte Haushalte
Minimale Streuverluste durch gezielte Selektion der Zustellgebiete
Individuelle Beratung bei der Planung Ihrer Werbekampagne
Anzeigen- und Beilagenwerbung in hochwertiger Qualität
Komplettservice aus einer Hand

All diese Vorteile haben Sie auch mit dem Mailing-Versand durch FLYERALARM – entweder direkt im Anschluss an den Auslauf von EINKAUFAKTUELL zum 1. April 2024 oder ab sofort.

Von EINKAUFAKTUELL zu POSTAKTUELL

Sie möchten Haushalte in Ihrer Umgebung ansprechen, haben aber keine eigenen Adresslisten? Dafür empfehlen wir POSTAKTUELL – also unadressierte, inhaltsgleiche Mailings, die ebenfalls mit der Deutschen Post verschickt werden. Ähnlich wie bei EINKAUFAKTUELL können Sie Ihren Einzugsbereich individuell festlegen:

flächendeckend über PLZ-Gebiete oder
punktgenau nach Umkreis in km und Auflage.

Ihre Druckprodukte – z. B. Flyer, Postkarten, kuvertierte Briefe oder Magazine mit Rückendrahtheftung – konfigurieren Sie ganz einfach online. Nachdem Sie Ihre Bestellung abgeschlossen haben, kümmern wir uns um den ganzen Rest: Unser Rundum-Service beinhaltet neben Design und Produktion außerdem die Konfektionierung, Kennzeichnung, Vorankündigung und Anlieferung Ihrer Werbesendungen bei der Deutschen Post.

Mehr zu POSTAKTUELL

Von EINKAUFAKTUELL zu POSTWURFSPEZIAL

Für alle, die ihre Zielgruppe noch exakter eingrenzen wollen, ist POSTWURFSPEZIAL eine gute Wahl: Für diese teiladressierten Mailings wählen Sie Ihre Empfängerinnen und Empfänger nach PLZ-Gebiet sowie weiteren soziodemographischen Merkmalen aus. Dabei können Sie sich an den statistischen Daten der Deutschen Post zur Leserschaft von EINKAUFAKTUELL orientieren:

92 % sind über 30 Jahre alt.
68 % leben alleine oder mit einer Person zusammen.
75 % verdienen über 2.000 € pro Monat.
63 % sind Frauen, 37% Männer.
41 % greifen regelmäßig auf Printmedien zurück.*

Zudem haben Sie mit POSTWURFSPEZIAL jede Menge Gestaltungsfreiheit, wenn es um Ihre Druckprodukte geht. Abgesehen von Gratisproben oder Werbeartikeln können Sie unter anderem Broschüren, Kataloge und Zeitschriften verschicken – wahlweise mit oder ohne Umhüllung. Im letzten Schritt übernehmen wir die gesamte Koordination mit der Deutschen Post, sodass Ihr Mailing zum richtigen Zeitpunkt in den richtigen Briefkästen landet.

Mehr zu POSTWURFSPEZIAL

Von EINKAUFAKTUELL zu PROSPEKTVERTEILUNG

Last but not least gibt es noch einen dritten Service, den sie bei FLYERALARM alternativ zu EINKAUFAKTUELL nutzen können: Wer die Kampagnenplanung möglichst effizient halten, aber trotzdem Streuverluste vermeiden will, profitiert von unserer Prospektverteilung. Für diese Art von Haushaltswerbung kommen zwei verschiedene Versandmethoden zum Einsatz, abhängig von der jeweiligen Infrastruktur vor Ort:

Gebündelte Verteilung zusammen mit anderen Prospekten
Verteilung als Beilagen in Zeitungen wie Tages- oder Wochenblättern

Bei den Formaten haben Sie die Wahl zwischen Flyern, Katalogen oder Magazinen. Die Produkte werden natürlichnach Ihren eigenen Vorgaben konfiguriert. Nachdem wir Ihre Mailings gedruckt haben, geben wir Sie an die regionalen Zeitungsverlage weiter. Dadurch sparen Sie Zeit und Kosten bei der Herstellung, ohne Abstriche in punkto Qualität oder Reichweite zu machen.

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Print bleibt wirksam – auch mit kleinem Budget

Zum Schluss noch ein Extra-Tipp: Als weiteren Grund für die Einstellung von EINKAUFAKTUELL nannte die Deutsche Post die zurückgegangene Nachfrage. Im Zuge der Digitalisierung haben viele Unternehmen das Budget für wöchentliche Prospektwerbung heruntergefahren. Das bedeutet allerdings nicht, dass Print out ist: Wie die CMC-Studie 2023 wieder einmal gezeigt hat, bleiben postalische Werbesendungen nach wie vor ein „krisenresistentes“ und „hochperformantes“ Marketinginstrument. Das Zauberwort lautet hier: Qualität statt Quantität. Insgesamt werden zwar heute weniger Mailings verschickt – aber im Rahmen einer Crossmedia-Kampagne bieten sie als Ergänzung zu digitalen Kanälen einen einzigartigen Mehrwert. Deshalb können Sie bei FLYERALARM auch kleinere Auflagen drucken und per POSTAKTUELL oder Prospektverteilung zustellen lassen.

Oder planen Sie weiterhin hohe Auflagen? Dabei unterstützen wir Sie selbstverständlich genauso gerne! Sprechen Sie uns am besten direkt an:

*Die genannten Daten basieren auf einer Markt-Media-Analyse des Instituts für Demoskopie Allensbach aus dem Jahr 2022. Dazu wurden etwa 23.000 Personen befragt. Die Grundgesamtheit umfasst mehr als 70 Millionen Haushalte der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Weitere Informationen zu EINKAUFAKTUELL können Sie hier als PDF herunterladen.