In 5 Schritten zur perfekten Postwurfsendung

A) Starke Grammatur

Verleihen Sie Ihrer Postwurfsendung wortwörtlich mehr Gewicht und wählen Sie eine stärkere Grammatur für Ihre Haushaltssendung. Ein Faltblatt mit 250 g Bilderdruck macht einen sehr viel wertigeren Eindruck als dünne Standardpapiere. Denn höhere Papierstärken liegen angenehmer in der Hand und lassen sich nicht einfach achtlos zusammenknüllen. Übrigens: Bis zu einem Sendungsgewicht von 20 g bleiben die Portokosten unverändert. Nutzen Sie diesen Spielraum aus! Ein paar Gramm mehr oder weniger können den entscheidenden Unterschied machen.

B) Spezielle Veredelungen

Verwenden Sie exklusive Veredelungen und Materialien für Ihre Postwurfsendungen – z. B. 265 g Chromokarton und Chromosulfatkarton. Zugegeben, das kostet ein wenig mehr. Aber die Investition lohnt sich: Mit außergewöhnlichen Extras und dem gewissen Wow-Effekt heben Sie sich von der Konkurrenz ab. So steigt die Wahrscheinlichkeit deutlich, dass Ihre Werbung auf dem Schreib- oder Küchentisch (und nicht im Papierkorb) Ihrer Zielgruppe landet.

C) Auffälliges Design

Verpassen Sie unadressierten Haushaltssendungen ein Design, das sofort beeindruckt. Farben, Formen und Schriften sollten eine einzigartige Mischung ergeben, die es so noch nie gab. Das muss Ihr Anspruch sein, denn Standarddesigns werden nur schwer aus der Masse herausstechen. FLYERALARM Mailings bietet dafür jede Menge Gestaltungsmöglichkeiten. Achten Sie aber unbedingt darauf, dass Ihre Druckdaten einwandfrei und mit hoher Auflösung erstellt werden. Klingt nach viel Arbeit? Nicht unbedingt: Mit unseren Layoutvorlagen können Sie automationsfähige Werbesendungen ganz einfach selbst erstellen. Die INDD-Dateien stellen wir Ihnen kostenlos zur Verfügung.
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D) Werbetext

In die Texterstellung sollten Sie mindestens genauso viel Kreativität stecken wie in das Design. Die Mühe lohnt sich: Eine durchdachte Headline oder ein griffiger Slogan wecken Aufmerksamkeit und steigern die Kaufmotivation. Aber Werbetexte können noch viel mehr: Sie kommunizieren Botschaften in einer Sprache, die Ihre Zielgruppe sofort versteht and aktiv werden lässt.

A) Rabatt- und QR-Codes

Ein paar simple Vorkehrungen machen es möglich, die Wirksamkeit Ihrer Haushaltssendungen auszuwerten. Mit Gutscheinwerbung können Sie beispielsweise nachvollziehen, wie viele Kundinnen und Kunden einen Rabattcode oder Coupon eingelöst haben. Oder drucken Sie QR-Codes auf Ihre Werbesendungen, die direkt auf Ihre neue Webseite weiterleiten und zählen Sie die daraus generierten Besuche.

B) Call-to-action

„Jetzt QR-Code scannen und am Gewinnspiel teilnehmen!“ oder „Entdecken Sie weitere Angebote auf unserer Website!“. Mit solchen Handlungsaufforderungen sprechen Sie potenzielle Kundschaft aktiv an und geben den entscheidenden Impuls, Ihr Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung anzufragen. Platzieren Sie Ihre Call-to-Actions (CtA) am besten am Anfang oder am Ende Ihrer Werbesendung. So werden sie am wenigsten leicht übersehen.

C) Antwortschreiben

Mit der Werbeantwort der Deutschen Post können Sie den Frankiervermerk „Entgelt zahlt Empfänger“ hinzufügen. So wissen potenzielle Kundinnen und Kunden gleich, dass für sie keine Kosten entstehen, wenn sie auf Ihr Schreiben antworten. Die Werbeantwort gilt als diskret und vertrauenserweckend, weshalb ihre Response-Quote entsprechend höher ausfällt. Interessanter Nebeneffekt: Sie sammeln Adressen für Nachfassaktionen wie z. B. personalisierte Mailings. (Halten Sie sich hierbei bitte stets an die Vorgaben der DSGVO).

Verteilzeitraum beachten

Sie möchten eine besondere Veranstaltung bewerben? Dann achten Sie darauf, dass der Verteilzeitraum mindestens eine Woche vor dem Termin liegt oder endet. Hier ein Beispiel: Sie verschicken Einladungen zu einem Event, das am 15.12. stattfinden soll. Der spätmöglichste Verteilzeitraum liegt in diesem Fall zwischen dem 04.12. und 08.12. Sie planen eine Rückantwort mit ein? Dann berücksichtigen Sie unbedingt die Rückmeldezeit, die ein paar Tage in Anspruch nehmen kann.

Zeitpuffer einkalkulieren

Nicht zu vergessen: Kalkulieren Sie mit einem ausreichenden Zeitpuffer, denn bei der Deutschen Post gibt es keine Laufzeitgarantie. Die Verteilung kann auch wenige Tage nach dem ausgewählten Verteilzeitraum stattfinden. Denken Sie zudem an Feiertage, an denen keine Post verteilt wird. Solange Sie all das im Hinterkopf behalten, werden Ihre Werbesendungen pünktlich in den Briefkästen ankommen.

Punktgenau im gewählten Umkreis verteilen lassen

Sie betreiben ein Ladengeschäft vor Ort? Dann bestimmen Sie einen Umkreis um Ihren Standort, in dem die Deutsche Post Werbesendungen verteilen soll. So erreichen Sie Haushalte in der direkten Umgebung. Noch ein Tipp für die inhaltliche Gestaltung: Fügen Sie eine kurze Wegbeschreibung bei, damit Ihre Nachbarschaft sofort weiß, wo es hingeht.

Flächendeckend über PLZ-Gebiete verteilen lassen

Wenn Sie möglichst viele Haushalte auf einmal erreichen wollen, empfehlen wir eine Verteilung nach Postleitzahlgebieten. Wählen Sie dazu einfach online die gewünschten Gebiete aus. Daraufhin wird Ihnen automatisch angezeigt, wie viele Haushalte Ihre Werbesendungen erhalten werden. Extratipp: Je größer die Verteilaktion, desto besser die Messbarkeit ihres Erfolgs.